【宜家】宜家发布新财年计划 开市中心店与数字化转型是重点

    宜家发布新财年计划 开市中心店与数字化转型是重点

对宜家而言，今年是特殊的。适逢这个瑞典家居品牌创立75周年，1月创始人ingvar

kamprad的去世令人唏嘘。同时，它也在思考——如何在中国这个充满潜力和机遇的市场寻求更多增长？

过去几年里，宜家在中国的业绩获得了增长显著，但与早先相比，销售额增速已略有放缓。2018财年，宜家中国预计销售额超过147亿人民币，同比增长9.3%，商场访客数量超过9830万，比去年同期增长9.6%。在此前的2016和2017财年里，宜家中国的销售额增速分别为为19.4%和14%。

宜家认为9.3%仍然是合理的增速。“宜家过去几年在中国迅速扩张，如今在中国的体量越来越大，增长百分比便会出现放缓，但整体增速是健康的”，宜家中国销售经理spencer

keeble对界面记者说。明年，宜家计划在中国徐州、长沙、郑州、贵阳等二三线城市新开6家门店，新增门店的数字比往年要多。

除此之外，这家公司也在思考更多符合中国本地消费者的转型。2019财年，电商销售、数字化平台及市中心商场模式，将会成为宜家中国的重点。

更迅速、配送费用更低的电商服务，是宜家中国2019年重点布局的方向之一。中国消费者如今早已习惯通过电商购买包括家居商品内的各种物件，但由于家具对物流、仓储条件要求较高，过去宜家在电商上面临着运费昂贵、无法大规模配送全国的问题。两年前，宜家中国在上海地区开始小规模试点网购服务，配送则与亚马逊、新兄弟物流等第三方物流合作，分为“小件快递”与大件“货车配送”两种。运费并不便宜，以超过30公斤的大件商品为例，运费在59元只499元不等。

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