【宜家】告别宜家：中国年轻消费者开启家居消费大升级

    告别宜家：中国年轻消费者开启家居消费大升级

这个夏天，在北京打拼了十年的关心终于拥有了属于自己的房子，有了宝宝的媒体人周玲也把房子从两居室换到了周边环境更好的大三居，而讲究生活品味的白领姑娘林子月心心念念想着的，是要给刚住了两年的房子来次大改装……

但无论理想中的家是何种模样，在奔波于建材城、家居卖场，通过各种媒介找装修灵感，线上线下寻觅“心头好”的过程中，她们都发现，可供选择的商品和品牌数量，远远超出了自己的预期。不仅国外、国内新品牌层出不穷，就连单个品类也在升级。以灯具为例，除了最基本的台灯、落地灯、吸顶灯，还有各种壁灯、射灯、可移动光源，看得人眼花缭乱。

与此同时，为了生活的更舒适，人们愿意投入在家居产品上的资金也变得越来越多。

“毕竟是自己每天要住的地方，营造一个喜欢的空间，让自己感到舒服、放松是最重要的。哪怕为了这个要多跑很多地方、多花点钱也是值得的。”林子月的这种想法在年轻人中很有代表性。

在中国消费升级的大背景下，中国消费者尤其是八零、九零后的家居消费能力和观念也在同步升级。

“带动家居消费升级的，有物质上的升级——人们需要更多好品牌的产品。也有观念上的升级——除了材质，也关心设计理念、品牌的来历及其背后的故事。而观念升级的另一个显著体现，是租房用户在这方面的升级特别快，很多人不再凑合，愿意租好的房子、好好装修，有种及时行乐的态度。”家居分享社交平台“好好住”的创始人冯驌向界面新闻描述了他眼中的家居消费升级。

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