【宜家】那些撬动家居巨头进驻天猫的轻人

    那些撬动家居巨头进驻天猫的轻人

家装行业“金三银四”的线下销售旺季，被一场突发疫情击得粉碎。

装修项目全面停工延期、家具卖场空无一人、家居建材展会纷纷取消……由商务部流通业发展司与中国建筑材料流通协会发布的数据显示，2020年1月，全国建材家居景气指数bhi为78.62，环比下降20.74点。全国规模以上建材家居卖场1月销售额为602.2亿元，环比下降33.57%。

此消彼长，和线下萧条形成对比的是线上流量的指数型增长——

新浪乐居发布的《新冠疫情期间的家装用户报告》显示，国内互联网家装用户占比从2018年2月的15%、2019年2月的18%激增至2020年2月的32%。天猫家装春节后的直播数据显示，红星美凯龙、居然之家一场直播的订单数分别达到1.7万、1.5万，观看人数超百万。

在汹涌的在线化趋势下，大至国际巨头、小至本土厂商，都开始拥抱变化。3月10日，宜家宣布正式入驻天猫，上线3800种产品，覆盖绝大多数品类，这是向来以卖场体验为重、对电商持保守态度的宜家首次在第三方平台上开设线上旗舰店。

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