【宜家】宜家电商欲借“东风” 不过阿里方面回应不予置评

    宜家电商欲借“东风” 不过阿里方面回应不予置评

2月14日，宜家计划推出一个在线销售平台，不仅卖自家产品，也为其他竞争对手提供线上销售渠道，将在亚马逊或阿里巴巴等第三方网站上进行首次销售测试。

2018年10月23日，宜家中国刚刚迈出电商的第一步，在官网正式上线宜家电商，只不过这一步距离宜家进入中国已经过去了20年。

开放态度2月14日，北京商报记者从内部人士处获悉，宜家与阿里正在对双方的合作进行洽谈，目前处于不便透露业务进展的阶段。

根据公开数据显示，截至2018年底，宜家在中国拥有25家商场，相比红星美凯龙和居然之家双双突破300家门店的开店速度明显落后很多。

宜家中国公开数据显示，上海地区网上商城在2018财年（2017年9月1日-2018年8月30日）接待了780万人次的用户，销售额超过7000万元，虽然其中并未公开线上销售额在上海地区整体销售额的占比，但以其向来谨慎的作风来看，宜家选择在2018年将网上商城开放到149个服务城市，或许是达到了预期的目标。

北京商报记者发现，尽管宜家此前并未正式与阿里进行官方合作，但在淘宝平台上有着众多和宜家相关的代购商铺，例如ikea宜家家居代购、宜家小家具、大连温馨宜家代购等。

2018年，居然之家、红星美凯龙纷纷联手阿里、腾讯等互联网巨头，加码新零售，居然之家更是在“双11”期间实现了销售120.23亿元，据统计，2018年“双11”期间有48个家居品牌进入“亿元俱乐部”，阿里巴巴赋能品牌的能力依旧强大。

11月28日，宜家特许经营协议下的最大零售商ingka集团发布2018财年业绩，数据显示，在截至8月的2018财年期内，宜家销售额虽然增长近5%，但净利润从上财年的24.7亿欧元降至14.7亿欧元，同比下降超过40%。

2012年，宜家率先在英国踏出了试水电商的第一步，并陆续在德国等20多个国家和地区落地电商业务，在中国地区，直到2016年下半年宜家才把上海作为试点，上线了仅限上海地区配送的网上商城。

采用自建电商，宜家或许是出于谨慎的态度，对于一直注重线下体验和服务的宜家来说，即使是电商扩张，也需要以保障用户体验为前提，这让在线上作战缺乏经验的宜家不得不花大量的时间和精力补课，包括仓储建设、物流配送、材料成本、客服网络、体验店和提货点等系列建设。

自2018年8月在2019财年媒体发布会上宣布迈出试水电商的第一步后，宜家频频进行大规模动作。

同年10月，距离宣布“触电”仅仅相隔两个月，宜家电商就正式上线并试运营，新兄弟、利丰、京东等为宜家电商提供配送支持。

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