【宜家】宜家中国首家体验中心落地北京 加速推行多渠道零售策略

    宜家中国首家体验中心落地北京 加速推行多渠道零售策略

宜家中国首家体验中心落地北京加速推行多渠道零售策略11月1日，宜家在北京推出了它在中国的首个体验中心。

至此，这个来自瑞典的全球家居用品零售巨头，在中国共持有宜家家居商场、订货中心、宜家网上商城、宜家体验中心在内的多个销售渠道。

相比之前的订货中心，宜家体验中心的销售面积增加了近50%，约为1900平方米。

界面新闻记者在体验中心看到，通过家居设计中心配置的全新数字化互动屏幕，设计师可以更直观、形象地为顾客展示不同的设计方案。

实际上，早在2017年3月五棵松订货中心开业之初，就有数位消费者告诉界面新闻，订货中心展示商品较少，无法满足他们对沙发、床品等大件商品体验需求，最终还是需要到西红门或四元桥商场购买。

今年8月，宜家在发布新财年计划时就曾提出：区别于宜家目前的门店大多分布在非中心区甚至郊区的布局，公司计划在今后几年建设更多“市中心店”，以此吸引更多城中客流。

对离开宜家零售波兰总裁职位不久，今年9月才移居中国、出任宜家零售中国总裁的paulak-kuliga来说，她最大的体会之一是，在中国市场上，不仅做什么都要快、还要讲求灵活性。

10月23日，宜家网上商城上线，覆盖了中国内地的149个主要城市。

据宜家方面介绍，该“快闪”店在24小时内共计获得220万访客、2895个订单，销售了2952个产品套装。

2018财年，宜家中国预计销售额超过147亿人民币，同比增长9.3%。

在此前的2016和2017财年里，宜家中国的销售额增速分别为为19.4%和14%。

paulak-kuliga没有评价宜家中国此前的表现，但她肯定“今年将是宜家突破的一年”，公司将加快多渠道布局，投资力度也会是入华20年来最大的。

按照计划，2019财年（2018年9月1日到2019年8月31日），宜家中国将在徐州、天津、广州、郑州、长沙和贵阳开出6家新商场。

目前，在宜家的版图上，中国是除瑞典以外，唯一一个拥有完整价值链的市场，涉及产品设计、测试、生产、采购、仓储及配送、零售、置业等各个领域。

宜家零售中国在上海、北京、成都、广州、深圳、南京、大连等城市开设了25家商场、1个提订货中心和3个分拨中心。